日前，时尚和生活方式在线零售商SHEIN宣布与奢侈时尚品牌MONSE达成最新合作，双方将推出联名系列产品。著名品牌战略专家、央视品牌顾问李光斗表示：“全球知名企业和IP与SHEIN的合作，也充分印证SHEIN这样的新一代全球化品牌在海外获得的认可，彼此的合作是双赢的全职美工，顶级IP可借助SHEIN品牌在国际时尚领域的影响力、品牌营销能力以及广泛的销售网络，触达和培育更多的年轻用户群。”
公开信息显示，MONSE由设计师Laura Kim和Fernando Garcia于2015年创立，他们还担任全球领先的奢侈品牌Oscar de la Renta的联合创意总监。据悉，Kim和Garcia还指导了SHEIN X设计师孵化项目的五位独立时装设计师，共同设计和发布该SHEIN X MONSE联名系列产品，为SHEIN的消费者提供了时装秀级别的设计和品质的高性价比产品。SHEIN X MONSE系列提供各种尺寸和款式，包括连衣裙、夹克、衬衫、裤子和配饰等。
“在MONSE，我们热衷于时尚的包容性，这就是我们与 SHEIN合作推出一个价格适中的系列的原因。”MONSE 联合创意总监Laura Kim说。
2012年成立的自主服装品牌SHEIN以行业创新的柔性按需模式为消费者提供多元又高性价比的产品全职美工，深得全球消费者的喜爱。查看SHEIN官网，这些合作品牌方包括迪士尼、华纳等世界IP头部企业和超人、蝙蝠侠、猫和老鼠等著名IP，并且还获得了如“华纳2022年度最佳线上零售合作伙伴”等IP品牌方所颁发的荣誉。一位接近SHEIN的人士透露，SHEIN已先后与全球220多个著名IP展开合作，仅2023年，SHEIN就开发了超过1万个联名IP商品，所有的联名款均由SHEIN的设计师设计开发。
值得一提的是，SHEIN与合作伙伴的联名系列，电商设计师也注重环保与可持续理念的贯穿。例如，去年，SHEIN与巴西流行巨星Anitta（阿妮塔）推出环保联名服饰系列，产品均要符合evoluSHEIN by Design的标准，即服装至少由30%的优选材料组成、由通过第三方审计取得相关环保认证的供应商生产，并且该系列中的所有产品都使用含有回收材料制成的包装袋。
随着企业出海热潮的推进，品牌力在企业全球化和出海过程中发挥着愈加重要的作用，甚至成为企业在全球市场竞争和可持续发展过程中的核心竞争力。
SHEIN受到国际品牌、顶级IP们的肯定，是其品牌在全球时尚行业影响力的证明。与此同时，SHEIN的品牌影响力已经不再局限于服装行业。据市场分析机构data.ai数据显示，SHEIN登顶2023年全球购物类APP下载榜首，这也是其继2022年之后连续第二年蝉联购物类应用下载冠军；由美国权威咨询公司Morning Consult发布的2023“全美十大增长最快品牌”报告显示，SHEIN与ChatGPT、可口可乐等品牌齐名，是全球唯一入选的时尚品牌。
在业内人士看来，SHEIN品牌与产品在全球的被认可，是新质生产力释放出巨大红利的体现。SHEIN利用技术创新实现传统服装制造的数字化升级，构建了能够实时按照市场需求来驱动供给的柔性按需供应链模式，既在源头减少库存浪费，又带来多元且高性价比的产品竞争力，是“出海新质生产力”的典型代表。
南方+记者 叶丹全职美工
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